拝啓、地域商社や地域×マーケティングに興味のあるアナタへ

株式会社WHEREが開催する「地域バイヤープログラム」をご存知でしょうか？

「マーケティングを身につけ、好きな地域や事業者を応援したい」

そんな思いをお持ちの方や地域活性化には興味はあるものの具体的にどのように関わるべきか分からない方、副業や兼業で地域と関わりたいと考えている方々。

そうしたみなさんを対象に、地域に足を運び、現地事業者と交流するフィールドワークをおこない、東京でのポップアップストアの企画・仕入・販促PRを実践することで、地域の事業者を応援するプログラムです。

リクルートが調査した「兼業・副業に関する動向調査データ集2022」では、地方での兼業・副業への興味が5割を超える57.4%でした。しかし、実施した経験がある人は15.7%と、興味はあるけど、取り組めていない人が多くいることがわかります。

そうした、地域に一歩踏み込んで関わりたい人に向けて開発した「地域バイヤープログラム」は、2021年よりこれまで全4回開講。562名の受講生が参加しました。

第4期では、2地域（山口県下関市、新潟県十日町市）と連携。視察フィールドワーク及び、東京でのポップアップストアで販促PRするコースのほか、クラウドファンディングを実施しネットでの訴求力を身に着けるコースも設けられました。

これまで講座でのポップアップ売り上げ総額は150万円を超え、クラウドファンディングでも売り上げ総額115万円を達成しています。

実施後のアンケートでは、参加者満足度95.8%、バイヤーとしての活動の継続意向は100%と高い評価とともに、その後の仕事やライフスタイルにも変化が生まれる結果になりました。

そんな人気講座「地域バイヤープログラム」がさらに進化して、2025年3月より第5期を開講します。

実践的なマーケティングスキルが身につく。地域バイヤープログラムとは

地域バイヤープログラムは、​​

「企画から販促PRを通じて実践的にマーケティングを身につけたい」
「まちづくりや地域商社に興味がある、将来的にチャレンジしたい」
「地域の魅力を発信だけじゃなく、販売まで挑戦してみたい」
「熱量高く活動する地域や参加者との出会い、濃いつながりがほしい」

そんな想いを持つ方々を対象とした地域活性プログラムです。

株式会社WHERE（LOCAL LETTER）が2021年に開催した第1期地域バイヤープログラムをきっかけに、「地域の魅力を人の想いとチカラで再発見・編集する」ことに共感した、5社の協働が実現しました。

※第1期地域バイヤープログラムはこちらからご覧ください。

人づくり、事業づくりを通じた地域活性を目指し、地域活性に取り組む産学官のネットワーク及びプレイヤーに高い訴求力を持つメディアの情報発信力を持ち、地域×起業、ライター、マーケティングの人材育成に取り組む株式会社WHERE。

鉄道事業の枠を越えて東海エリアの地域活性化に貢献していきたいという想いを持ち、沿線地域の関係人口を創出する「conomichi」事業に取り組む東海旅客鉄道株式会社（以下、JR東海）。

世界に誇れる“おいしい”の循環型社会の実現をビジョンに掲げ、「ほんもの」のおいしさにこだわった商品開発やセレクトを行い、三大都市圏を中心に店舗展開を行っている株式会社AKOMEYA TOKYO。

これらの3社の「地域で眠っている『ほんもの』の商品を発掘していきたい」想いが重なり、好評だった2~4期に続き、「第5期 地域バイヤープログラム」を共同開催することに。第5期でも引き続き、現役で活躍している講師によるマーケティング・バイヤーの座学に加え、現地フィールドワークをご用意しています。

また、今期は宮崎県宮崎市と長野県辰野町を訪れ、両地域に眠る魅力的な商品の発掘し、東京でのポップアップ、もしくは、クラファンサイト「コノミチ CROWD FUNDING」にて販促PRを実践。

本プログラムは、座学→フィールドワーク→実践の3つの流れで、頭だけでなく身体知をもってマーケティングスキルを身につけていきます。

実践的なマーケティングスキルを現役プレイヤーから徹底的にインプット

オンライン講義を通じて、企画・仕入・販促PRまで商品をお届けするためのすべての工程の知識をインプット。企画の立て方や情報発信デザイン、バイヤーとしてのコミュニケーション術や振る舞い、さらに店舗でのディスプレイのコツも伝授します。

講師は、第一線で活躍するJR東海、株式会社 AKOMEYA TOKYOのトッププレイヤーたち！また今期は、お大幅に講師陣が増え、総勢9名のプレイヤーたちがローカル商材の販促や企画のノウハウを教えてくださいます。

商品を“発掘”。現地に赴くフィールドワーク

実際に地域に訪れ、視察＆フィールドワークを通じて、ヒトを軸に「応援したい・販売したい」「PRしたい」と感じる魅力的な商品を発掘します。

「ちゃんと商品が見つけられるか不安」「商品の見つけ方も、交渉の仕方も何もわからない」という方にも安心していただけるよう、各地域で活動している現地企業にコーディネートをしていただき、地域の「ほんもの」を発掘していくお手伝いをしていただきます。

選べる２つのコース：商品を“販売”。ポップアップイベントで実践経験

フィールドワークで発掘した魅力的な商品を実際に「AKOMEYA TOKYO NEWoMan新宿」にてポップアップ販売を実施します。チームでの商品選定、仕入れ提案、商品ディスプレイやポップ作成など、講座で学んだノウハウを実践することができます。

「どうしたらより販売が促進されそうか？」「どんな情報があると良さそうか？」など、講義で学んだことを活かしながら、参加メンバーと共に万全の準備をして臨みましょう。

「接客業をやったことがない」「ちゃんと売れるか不安」。そんな心配もあるかもしれませんが、当日はチーム全員で臨むので大丈夫。講座事務局のサポート体制も整っているのでご安心ください。

▼第1期のポップアップイベントの様子はこちら

選べる２つのコース：商品を“販売”。ポップアップイベントで実践経験

クラファンコースでは、打ち出したい商品を軸に、実際にクラファンページを立ち上げて訴求します。魅力がなかなか伝わりづらいネットで、商品や生産者の魅力を届ける経験ができる貴重な機会。まだまだ試行錯誤のしがいのある分野ですので、難易度が高い挑戦をしたい方におすすめです。

クラファンページの構成や、訴求に向けたストーリー提案など、チームメンバーと試行錯誤しながら、目標額達成を目指しましょう。

5社による安心な体制と実践で得られる経験、そして終了後の機会！地域バイヤープログラムの4つの特徴

①生産者から消費者に届くまでに関わる5社が連携する、専門性の高いプログラム

地域に根ざした地域プロデュース事業を展開してきたWHERE、JR東海、AKOMEYA TOKYO、宮崎市を中心に商品開発や販路拡大を支援する宮崎オープンシティ推進協議会、デザイン等を通じてまちにスポットライトを当てる一般社団法人0と編集社。この5社の強みを活かし、本プログラムを通じて地域バイヤーを育成します。

②企画・PRから実店舗での販売までの実践経験が積める

企画から仕入、販促PR、発信や販売方法まで、講義でインプットしたものを、そのまま実務としてすぐにアウトプット。ただの座学では終わらず、学んだことをすぐに実践することで、価値のあるマーケティングスキルを育みます。

③充実の運営体制。学びを最大化するコミュマネの存在

講座事務局にはコミュニティマネージャーが常駐し、受講生の不安や相談に対応。たとえば、「限られた時間で学びを深められるか」「講義についていけるか心配」といった声にもコミュニティマネージャーが寄り添い、受講生が最大限に学びを得られる環境を提供します。

④継続する機会。卒業後は学び合い、メンタリングでキャリアサポート

今回、共催するAKOMEYA TOKYOは都内を中心に26店舗で地域の「ほんもの」を発信、販売しており、全国のほんものを常に発掘しています。卒業生には仕事機会の提供の可能性がございます。

また、全講座の卒業生が集まるオンラインコミュニティで活動のシェア・学び合い、仕事の公募で活動を推進。希望者には、起業家や先輩実践者からメンタリングを受けられるACADEMY MEMBERSHIPへもご招待します。

気になる全13回のプログラムとスケジュール

【講座カリキュラム】

【フィールドワーク】

今回、地域バイヤーの方々と一緒に地域の商品を発掘し、発信・販売のサポートをする地域は宮崎県宮崎市と長野県辰野町の2地域です。

◆宮崎県宮崎市

現地コーディネーター：：（社）宮崎オープンシティ推進協議会 理事 村岡 浩司氏
宮崎は、温暖な気候や豊かな自然に恵まれ、魅力的な食材で溢れています。生産現場には、不器用なまでに”美味しい”を追求する生産者や、想いを持ってそこに関わる人達がいます。「伝えることが苦手」と言われる地方だからこそ今回のプログラムを通して、現地でしか見れない、地域の魅力や豊かさ、ストーリーを参加者の皆さんに見つけ、感じてもらえればと願っています。

◆長野県辰野町

現地コーディネーター：一般社団法人0と編集社 代表理事 赤羽 孝太氏
日本のど真ん中に位置する辰野町は、ゲンジホタルが日本一飛び交う自然豊かな里山や、初期中山道の小野宿などの歴史的なエリア、鉄道を中心に栄えた町場が比較的コンパクトにまとまっている町です。 人口減少、少子高齢化が進む日本の縮図のような典型的な地方の町ですが、近年は移住者を中心に空き家や空き店舗という地域のリソースを活かして、面白いひと、こと、場所が生まれています。

【ポップアップイベント@AKOMEYA TOKYOの実施】

プログラム最後のポップアップイベントの会場は、新宿に構えるNEWoMan新宿1FにあるAKOMEYA TOKYOで実施します。

第一線の現役プレイヤーが集合する、講師陣と特別公開講義のご紹介

今回、地域バイヤープログラムにて講師を務めるのは、WHEREだけでなく、連携するJR東海、AKOMEYA TOKYOの現役活躍中のバイヤーも講師に迎えます。

また、連携地域である宮崎県宮崎市、長野県辰野町で活動している事業者さんにも現地コーディネーター兼講師となっていただき、参加者のみなさまに地域の魅力や地域の実情をお届けします。

さらに、地域バイヤープログラム検討者に向けた「特別公開講義」を3回実施します。無料で参加いただけるので、地域バイヤープログラムが気になる方はぜひ雰囲気や内容を体感してみてくださいね。

2025年3月4日(火) 特別公開講義①では、本講義の肝である座学と実践を通じた学び方、連携地域を紹介しつつ、いままでにない職業、地域バイヤーを深堀ります。

3月11日（火）の特別公開講義②では、「地域視点で考える、商品流通」をテーマに地域のヒト・モノ・コトの循環と向き合い試行錯誤のなかで生み出される、事業者との関係性、共創による商品開発、販路の選択、利益の分配を地域視点で考えます。

3月25日の特別公開講義③では、民間発の地域商社を数々生み出してきた株式会社あきんどから代表廣田さんを迎えて、地域商社がまちへ与えるインパクトを解剖します。

参加者のリアルな声とプログラム受講料

■ プログラム概要
期　　間：2025年3月〜2025年6月
回　　数：全9回＋実践ワーク4回
対　　象：こんな方におすすめ
・企画から販促PRを通じて実践的にマーケティングを身につけたい
・まちづくりや地域商社に興味がある、将来的にチャレンジしたい
・地域の魅力を発信だけじゃなく、販売まで挑戦してみたい
・熱量高く活動する地域や参加者との出会い、濃いつながりがほしい

受講形式：オンライン（zoom使用予定）講義、1泊2日フィールドワーク、2日間ポップアップ販促PR・クラウドファンディング実践

準　　備：
・PC
・インターネット回線

注意事項：
・プログラム中に写真撮影が行われます。もし写りたくない方は、開始時にお申し出ください。撮影された写真の一部（背中など）がSNS等で発信される可能性があることをご了承ください。

■ 受講料　2025年3月12日（水）23:59までお得な1万円割引！

受講料に含まれないもの：
・視察フィールドワークでの交通費、宿泊費、飲食は参加者実費となります。
・ポップアップ会場での交通費、宿泊費、飲食は参加者実費となります。

まずは無料オンライン体験会へ。人気プログラムを体感してみよう！

■ 無料オンライン特別公開講義 開催日時

3/4（火）　特別公開講義① 新たな職業、地域バイヤーの可能性
3/11（火） 特別公開講義② 地域視点で考える、新たな商流
3/25（火）特別公開講義③ 地域商社が生み出す、まちへのインパクト

■ 無料オンライン特別公開講義お申込みフォーム
https://share.hsforms.com/14jVrtVuGQpig9wXdPLz8AQr7259

よくあるご質問と回答

Q マーケティングの実務経験がなくても参加できますか？
→ もちろん参加可能です！マーケティングの実務経験がなくても、座学と実践で身につけることができます。そのため、「実践を通じてマーケティングを学びたい！」といった方にもおすすめのプログラムになっています。

Q バイヤーの経験がないのですが、大丈夫でしょうか？
→ バイヤーの経験がなくても大丈夫です！座学で仕入れ方法からPRの仕方、販売方法まで学び、それに即して実践をしていきます。不明点や不安を講師と解消しながら進めることができます。

Q 受け入れ地域は選べますか？
→ 受け入れ地域のご希望は、お申込み時にご入力いただけます。みなさまの希望に沿うようにいたしますが、必ずしも希望通りになるとは限らないことをあらかじめご了承ください。

Q 受け入れ先地域に一度も行ったことがありません。大丈夫でしょうか？
→ 大丈夫です！視察・フィールドワーク時に地域をしっかり巡るのでご安心ください。